NORDIC GLIDING: Et massivt udstillingsvindue for vores aktiviteter

Link to automatic translation

Man skal altid være skeptisk overfor alt for runde tal, så vi tager det helt præcist. 240 762 artikler er blevet læst af totalt 89 186 unikke besøgende, som har besøgt sitet en eller flere gange siden sidste år.

I virkeligheden har trafikken været større, da analysesoftwaren ikke fungerede efter hensigten i en periode på 5-6 uger i 2020.

På rigtig aktive dage har over 2000 personer besøgt sitet og læst over 5400 artikler. Detaljerne siger 5463 artikelvisninger d. 14. juni 2020, og 2461 unikke besøgende 14. december 2020, hvilket for en nichepræget sport som vores må siges at være meget.

På NGs Youtube-kanal er der desuden videoer fra fx tests, og det føder også trafik tilbage til sitet i et loop.

På dage hvor sociale medier som Facebook boostes med links til artikler ser man en kraftigt øget trafik på nordicgliding.com, og de sociale medier øger sitets rækkevidde betydeligt. Det er ikke unormalt at cirka 1000 personer ser et facebook-opslag med et artikellink fra NG.

Læserne er fra Norden, but the others can read it too!

Hvad angår målgruppen udgør de nordiske lande selvfølgelig den største del af trafikken. DK/SVE/NO fylder henholdsvis 29,27 og 11% af trafikken – den resterende del er internationale læsere (ca 33 %), som finder interesse i vores aktiviteter i Norden, godt hjulpet på vej af et automatisk oversættelseslink i starten af hver artikel.

Artikler om eksempelvis wavecamps i Sverige og Norge og fx det nylige Lønstrup-træf hvor der flyves med veteranfly på jyske vestkyst vækker en stor international interesse og er med til at synliggøre os.

Stort markedsførings-potentiale

Når man dykker længere ned i data viser der sig flere positive elementer: En interessant detalje er, at antallet af nationale læsere langt overstiger antallet af forbunds-medlemmer.

Eksempelvis har Segelflyget Sverige cirka 1600 svæveflyvepiloter, men cirka 8000 unikke svenskere har besøgt sitet og læst artikler en eller flere gange. Det viser, at der findes et interesseret publikum ”i udkanten” af vores sport. Dermed spreder vi kendskabet til vores sport og agendaer uden nogen ekstra omkostning for os selv.

Den samme tendens med 4-6 x flere nationale læsere end forbundsmedlemmer gælder også Norge og Danmark.

Her er kvinderne!

De senere års fokus på rekruttering af kvinder i svæveflyvning er også interessant. De nationale medlemstal i Norden er vel lig med eller under 10 % kvinder i runde tal (DK cirka 7 % kvinder i 2019).

Men det digitale NORDIC GLIDING tiltrækker flere kvinder, når man separerer de nationale besøgs-data. I Danmark er 24 % af de besøgende på Nordicgliding.com kvinder, i Sverige 22 % og i Norge 18 %.

Disse antal af kvinder ser vi ikke i flyveklubberne. Et indsatsområde for rekruttering?

Et site for alle: Ung og gammel

Men en digital løsning er vel bare for de unge? Næh, der er et temmelig homogen sammensætning af aldersgrupper i de besøgende, som formentlig tilnærmelsesvist spejler alderssammensætningen i forbundene men dog med en lidt yngre overrepræsentation på nettet end i klubberne. De 18-34-årige fylder 27 %. Den største læsergruppe er faktisk 55-65+ med totalt 38% og mellemgruppen på ”de halvgamle” fra 35-54 år er 35 %.

Mobile platforme er dominerende

At man ikke længere kan læse NORDIC GLIDING på toilettet, er en af kritikpunkterne ved udfasningen af papirproduktet. Men der er der ingen dækning for at hævde, når man kigger på data.

69 % af læserne besøger sitet via en mobiltelefon (62% ) eller ipad (7 %), hvilket harmonerer udmærket med de seneste globale medietrends.

Bare 31 % af trafikken kommer fra stationære computere (desktops), som redaktionen i modsætning til mobiltelefoner eller ipads klart fraråder på toilettet.

Det var i øvrigt også med den stigende brug af mobiltelefonerne in mente, at redaktionen i det tekniske design sidste år lagde stor vægt på, at sitet kunne vises ordentligt på mobile platforme.

Endelig er redaktionen også begyndt at høre fra flyfabrikkerne. Enten når vi skriver ”for meget” om dem – eller ”for lidt”! I tiderne med det trykte magasin levede artiklerne i en lukket og skjult verden godt gemt af vejen. Det er de ikke længere, viser data.

Eksempel på nyhedsbrev som “pusher” indholdet ud til læserne direkte på email.

Men ingen roser uden torne

Redaktionen hører dog også fra folk, som glemmer at besøge Nordicgliding.com eller som ikke er på de sociale medier. De oplever at savne det trykte blad, trods at det var meget dyrere at producere. Det kan vi dog godt forstå.

For at ”pushe indholdet” ud til dem har vi designet endnu et ”våben”; Et direkte nyhedsbrev som samler de typisk 10 seneste artikler og lander direkte i deres email. Vi har også installeret en plugin på det svenske og danske forbunds-hjemmeside som viser de seneste nyheder fra NG så snart de publiceres. Kan vi gøre det bedre? Ja, sikkert. Vi hører gerne ideer og forslag.

NORDIC GLIDING er et af de første magasiner, som tager den digitale vej (i øvrigt ligesom svæveflyvningen altid har været teknisk pioner på en lang række af teknologier) – så vi er også de første som ser plusser og minusser.

Andre magasiner vil følge efter vores eksempel – utvivlsomt – for omkostninger ved tryk og porto bare stiger og stiger, og kvaliteten af distributionen bliver dårligere. Det er bare spørgsmål om tid.

Dertil kommer, at moderne medieforbrugeres forventninger til aktualitet, interaktion, deling og nye medietyper som video, er noget som papir leveret på lastbiler med måneders forsinkelse har meget svært ved at honorere.